Cinco habilidades essenciais na publicidade

Meninas observando

Se você não sabe trabalhar em condições de caos controlado e não está pronto para aprender isso, a profissão de um anunciante definitivamente não é para você. É o que diz Alexander Kuksa, CEO da SALO Communications Agency . Na coluna, ele falou sobre as habilidades sem as quais você definitivamente não tem nada a ver no mundo da publicidade.

A geração mais jovem não sonha mais em se tornar astronauta ou construir um estado ideal. Os mais de 20 anos modernos procuram a si mesmos na indústria criativa e na realidade digital. Blogueiros, criadores, diretores, produtores e gerentes de promoção digital, RP e publicidade – esta é uma lista incompleta de profissões populares em 2019. Graças a estereótipos sobre a facilidade de dominar profissões criativas, os recém-chegados entram na indústria digital todos os dias, que deixam a profissão em seis meses.

Como representantes desse belo setor, decidimos, com base em nossa experiência, informar sobre as cinco habilidades mágicas necessárias para se tornar um anunciante.

Habilidade número 1. Comunicação

Parece muito brega, mas não é em vão que prestamos atenção a essa habilidade e colocamos o primeiro número. Trabalhar em uma agência de publicidade ou relações públicas é sempre comunicação.

  • A interna é entre o gerente de projeto e o gerente de projeto: quando é necessário transferir a idéia da cabeça para o papel e transmitir a todos os participantes do processo qual original você inventou.
  • Comunicação externa – entre a agência e a empresa: quando o projeto precisa ser mostrado, explicado, vendido ao cliente e, consequentemente, ao público-alvo.

Estamos diante de uma situação em que os graduados de universidades de prestígio no país que concluíram vários estágios no exterior simplesmente não conseguem escrever uma carta inteligível para um cliente em seu idioma russo nativo.

Apenas escreva uma carta.

Competentemente e claramente.

A geração mais jovem está tão acostumada a se comunicar em mensageiros, a frases monossilábicas ou, pior ainda, a se comunicar com emoticons que não conseguem escrever uma carta modelo para um cliente sem edições T9 e sem adicionar emoticons. Como você vai transmitir sua ideia criativa para o público?

Infelizmente, com a comunicação oral, a situação não é melhor. Conduzimos regularmente entrevistas em várias áreas da agência e, em nossa experiência, todo segundo candidato que escreve um resumo sobre originalidade e criatividade não consegue administrar um discurso não apenas sem palavras parasitárias, mas também é incapaz de explicar de maneira simples e fácil “a dedos “o valor da sua ideia.

Habilidade número 2. “Flexibilidade”

Reunimos em uma palavra dois conceitos inseparáveis ​​para o mercado publicitário “flexibilidade + aprendizado”. Por alguma razão, quem sonha com o trabalho criativo esquece que a esfera digital é a esfera de cada segundo mudanças.

Ontem na tendência foram os posts com fotos, e hoje – Stream. Amanhã é outra coisa, e se você não teve tempo de dominar a novidade da indústria ou apenas decidiu não prestar atenção nela com a frase “muito complicado”, o mundo da publicidade o jogará ao mar.

É preciso estar preparado para estudar 24/7.

Não importa como resistamos, as leis básicas do marketing funcionaram, estão funcionando e funcionarão. Mas as ferramentas que podem e devem ser usadas em nosso tempo estão mudando muito rapidamente. Se você tentar executar ou integrar esses “desafios” populares nas redes sociais, provavelmente falhará. No entanto, na crescente popularidade do TikTok, eles são populares e usados ​​ativamente pelos usuários.

Há alguns anos, o layout de um site ou página de destino exigia conhecimentos fundamentais; hoje, isso pode ser feito no Tilda. Mas o Tilda, com versões universais de designers, requer conhecimento de design, layout, scripts e HTML, sem os quais a capacidade básica de trabalhar com esta plataforma reduz o nível de trabalho a zero.

Entramos na era das grandes plataformas de conteúdo que ditam suas condições de trabalho, tanto do ponto de vista de algoritmos quanto do ponto de vista de conteúdo que pode (ou não pode ser publicado). E essas regras estão mudando constantemente.

Toda essa informação não pode ser transmitida pelos métodos clássicos de educação. Apenas prática, apenas busca constante e autodesenvolvimento.

Habilidade número 3. Erudição

Essa habilidade é crítica. Do que ele está falando? Isso significa que você é um lutador versátil que entende as campanhas publicitárias de ketchups e entende por que os escritórios de advocacia precisam blogar em sites de mídia populares. Um especialista em erudita é aquele para quem qualquer campo é um trampolim para a implementação de idéias.

Homem se escondendo no escritorio
Homem se escondendo no escritorio

Freqüentemente, ao criar conteúdo, você precisa de especialistas restritos e bem versados ​​em seu tópico: escreva sobre carros, seguros, alimentos e assim por diante. Por outro lado, descobrimos na prática que, se uma pessoa não está interessada em nada além de um determinado tópico e não desenvolve seus horizontes, ela cria conteúdo banal e chato que não é interessante para o público.

É importante ser erudito ou, como agora é costume dizer, “visto” para poder criar conteúdo para diferentes públicos. Além disso, hoje é importante entender não apenas uma boa narrativa do ponto de vista das leis do gênero, mas também em formatos modernos para seu uso.

É importante entender quem e de que forma irá interagir com seu conteúdo. Eles vão lê-lo em um dispositivo móvel, assistir com ou sem som.

Número da habilidade 4. Aritmética

Quando existe uma idéia, a comunicação é estabelecida em todos os níveis; então, resta mais uma habilidade importante – a capacidade de “calcular” sua ideia. Conte com cobertura, visualizações, número de respostas e, finalmente, o valor do orçamento que a empresa custará para implementar sua ideia.

A indústria criativa cria produtos (embora intangíveis). Eles têm um preço para o criador e o cliente. Portanto, a capacidade de calcular o preço e o resultado do seu trabalho é simplesmente vital.

Sempre trabalhamos para obter um resultado compreensível e, com cada cliente, vemos que essa tendência está se intensificando. É importante não apenas digitalizar a cobertura ou os contatos, é importante criar funis compreensíveis que expliquem como uma atividade específica resolve os problemas de negócios do cliente. E, como regra, essas são tarefas de aumento de vendas.

Você pode ter uma ideia arbitrariamente criativa, mas se não souber como digitalizá-la para um resultado compreensível, não poderá vendê-la.

Habilidade número 5. Persistência

Essa habilidade é frequentemente chamada de “resistência ao estresse” nas descrições de cargos. Não é possível selecionar o grau superlativo do adjetivo para descrever o quão importante é ter uma exposição na indústria criativa.

A exposição, bem como uma habilidade comunicativa, devem estar presentes em todos os níveis de interação: com a equipe, cliente e público. Essa é a habilidade que permite que você permaneça na profissão, não importa o quê.

Por resistência, queremos dizer não a capacidade de ouvir gritos e maldições, mas a habilidade de manter a clareza de espírito em situações difíceis. Em projetos complexos com um grande número de componentes, algo sempre pode dar errado.

Os blogueiros estão alterando as condições, os públicos não saem pontualmente da semeadura, o cliente não aprovou o criativo e é necessário sair após 5 minutos ou nunca. Se você não está pronto e não sabe trabalhar em condições de caos controlado, essa profissão não é para você.

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Esperamos que nosso material não afaste aqueles que sonham com o mundo da publicidade, mas apenas ajude a finalmente fazer uma escolha.


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